Studiază reclamele competitorilor pe TikTok Ads

În acest capitol vei descoperi, pas cu pas, cum poți spiona gratuit campaniile rivalilor în TikTok Creative Center și TikTok Ads Library. Această strategie te ajută să‑ți optimizezi reclamele în TikTok Ads Manager și să‑ți amplifici performanțele și rezultatele de marketing.

‍

Despre TikTok Ads

Publicitatea clasică nu mai rezonează cu Generația Z: 99% dau skip reclamelor ori de câte ori pot, iar aproape două treimi folosesc ad-blockere ca să nu le vadă deloc. Cum TikTok s-a promovat de la început ca fiind autentic și direct, brandurile își pot promova acolo produsele fără să pară invazive. Și asta a creat un ecosistem relaxat, natural și transparent, atât pe partea de conținut organic, cât și în spațiul reclamelor plătite.

Raportul What’s Next al celor de la TikTok arată că reclamele rulate consecvent pe platformă pot face publicul să aibă de două ori mai multă încredere în brandul care le difuzează. Mai mult decât atât, conform unui studiu Sprout Social, 86% dintre consumatori spun că au cumpărat cel puțin o dată în ultimul an un produs descoperit la un influencer, într-o reclamă.

‍

Tipuri de reclame pe TikTok

In-Feed Ads

Sunt videoclipuri promoționale care apar printre clipurile de pe „For You”. Se integrează firesc în news feed, așa că atrag atenția fără să strice experiența. TikTok spune că sunt cu 23% mai memorabile decât reclamele TV.

‍

TopView Ads

Este primul clip pe care îl vede utilizatorul când deschide aplicația. Formatul este ideal pentru reach și awareness, fiind imposibil de ignorat.

Brand Takeover Ads

Preiau întregul ecran la lansarea aplicației. Oferă vizibilitate instantă și exclusivitate (un singur brand/zi/utilizator). Sunt foarte scurte (max. 5 sec.), tocmai ca să nu devină enervante pentru useri.

‍

Branded Effects

Sunt filtre, stickere și animații personalizate. Este un format care invită utilizatorii să creeze conținut cu brandul într-un mod creativ, crescând reach-ul și engagement-ul. Dacă sunt originale, amuzante și ușor de creat conținut, pot deveni virale.

Branded Hashtag Challenges

Sunt provocările cu hashtag lansate de brand. Creezi un hashtag și un clip demo și îți provoci publicul să reproducă acțiunea.

‍

Spark Ads

Spark Ads transformă postările existente (ale brandului sau UGC) în reclame plătite. Păstrează like-urile, vizualizările și comentariile atunci când descoperi videoul organic, ceea ce conferă autenticitate și credibilitate.

‍

De ce merită să‑ți studiezi competiția

Competiția nu doarme niciodată. Dacă refuzi să urmărești competiția, riști să irosești bugete considerabile, testând idei deja validate; sau, și mai rău, deja eșuate de alții. Explorarea reclamelor competitorilor în TikTok Ads Library te ajută nu doar să‑ți calibrezi creativitatea, ci și să detectezi din timp formate video care se consumă rapid.

În plus, acest exercițiu constant de analiză îți oferă o perspectivă panoramică asupra pieței: identifici prețurile practicate, beneficiile comunicate, precum și nișele unde concurența nu consumă încă bugete substanțiale. Cifrele raportate de TikTok Creative Center (impresii, click‑through rate, retenția în primele secunde) devin repere obiective, nu simple speculații. Astfel, deciziile tale de creație și targetare sunt susținute de date verificabile și cuantificabile.

‍

Explorarea pas cu pas a TikTok Creative Center

Pas 1: Accesează TikTok Creative Center, spațiul unde platforma împărtășește exemple de reclame performante. Îndată ce te înregistrezi cu contul tău de TikTok for Business, accesează aici secțiunea. 

Mergi cu cursorul peste secțiunea Inspiration (meniul de sus) și deschide secțiunea Top Ads. Aici vei găsi Top Ads Dashboard, un panou care combină filtrele avansate cu date în timp real.

În loc să bifezi în grabă câteva opțiuni, te invit să acorzi câteva minute fiecărui filtru relevant.

‍

Filtrele principale

Selectează mai întâi Țara pentru a‑ți asigura relevanța locală.

Apoi alege Industria. Uneori este util să explorezi și industriile adiacente, nu doar cea în care te încadrezi (exemplu: activezi în Beauty, dar studiezi și ad-urile din zona E-commerce).

Urmează Campaign Objective, unde poți filtra după: Trafic generat, Instalări ale aplicației, Conversii, Video Views, Reach,  Lead gen sau Vânzări. Prin simpla schimbare a acestui parametru vei observa diferențe de tipologii de conținut, atât la nivel de structură cât și la nivel de copy folosit, ceea ce îți oferă indicii despre cum trebuie calibrat hook‑ul vizual sau textul din video.

Filtre secundare

De asemenea, poți filtra rezultatele după: Reach, CTR (click-through rate), Rata de conversie, etc. Această triere îți arată nu doar popularitatea creativului, ci și capacitatea lui de a menține atenția și de a transforma scrolling-ul în acțiune (vânzare).

Filtre de cuvinte-cheie

Un detaliu adesea ignorat este câmpul de search din partea de sus a paginii. Introdu acolo numele produsului, unui beneficiu‑cheie, unui ingredient sau chiar denumirea concurentului. Vei obține, aproape instant, o listă cu toate reclamele care menționează explicit termenul respectiv. 

Dacă nu sunt suficiente rezultate, este posibil ca brandurile să folosească sinonime sau să fi optat pentru un unghi creativ mai subtil. 

Cum descoperi reclame care nu apar încă în TikTok Ads Library

Există situații în care competitorii rulează campanii foarte noi sau direcționate geografic diferit, iar biblioteca nu le‑a indexat încă. În aceste cazuri, deschide aplicația TikTok, introdu numele brandului în bara de căutare și selectează tab‑ul Videos. Dacă sub miniatură apare eticheta „Ad”, ai confirmarea că există reclame active administrate de acel brand. 

Dacă nu găsești nimic la prima căutare

Uneori nu apar rezultate pentru că brandul nu targetează publicul din România, pentru că reclamele sunt prea noi (actualizarea datelor în TikTok Creative Center poate întârzia până la 24 de ore) sau pentru că filtrele tale sunt prea restrictive. Resetează criteriile, extinde perioada de timp și reia interogarea; biblioteca nu limitează numărul de căutări, așa că poți itera până când găsești material relevant.

‍

Transformă insight‑urile în performanță

După ce ai identificat cele mai de succes anunțuri, urmărește trei direcții cheie:

1. Trenduri creative: notează ce ton de comunicare și ce unghi narativ generează retenție ridicată. Adaptă‑le brandului tău, dar păstrează structura care funcționează deja
2. Audio comercial: verifică sunetele licențiate folosite de campaniile cu „Top ads six‑rate” ridicat; acestea au șanse mari să‑ți prelungească watch‑time‑ul.
3. Hook-uri captivante: Observă tipologiile de hook-uri folosite în industria ta pentru produse similare. Vrei ca reclama să apară natural în news feed-ul publicului. Totodată, nu vrei ca videoul să se simtă generic. Idealul este un mijloc între vizual și natural.

În TikTok Ads Manager poți clona structura vizuală și testa rapid variații de text, hook-uri și CTA-uri, folosind funcția de A/B testing.

Nu ai timp pentru realizarea conținutului pentru TikTok?

Dacă nu ai inspirația, timpul sau echipamentele necesare pentru reclame care să-ți genereze rezultatele dorite, echipa Play Vertical îți poate livra, la cheie, concepte creative și reclame video optimizate pentru rezultatele dorite. Completează formularul de aici pentru a afla dacă te califici!